El proyecto, impulsado por la Diputación de Badajoz, nos permitió trabajar la promoción turística de Campiña Sur desde una perspectiva estratégica, combinando planificación, creatividad, presencia física en el territorio y campañas digitales segmentadas.
Ficha del proyecto:
Proyecto: Campiña Sur, más bonita que nunca
Tipo: Campaña de promoción turística territorial
Ámbito: Comarca Campiña Sur (Badajoz)
Cliente: Diputación de Badajoz
Objetivo general:
Posicionar Campiña Sur como un destino turístico reconocible, atractivo y auténtico, generando notoriedad, valor de marca y recuerdo sostenido.
Servicios realizados:
- Estrategia y plan de comunicación.
- Creación de marca territorial y manual de identidad.
- Producción de contenidos audiovisuales.
- Creatividad y diseño de piezas.
- Publicidad exterior.
- Gestión de redes sociales.
- Campañas digitales (Google Ads y Meta Ads).
El reto: convertir territorio en marca
Campiña Sur es un territorio con una enorme riqueza histórica, cultural y natural. El desafío no era la falta de atractivo, sino transformar esa diversidad en una identidad clara y compartida.
Nos enfrentábamos a varios retos, como construir una identidad territorial reconocible, unificar el relato del destino, generar impacto más allá del corto plazo, segmentar la comunicación por públicos, y crear materiales reutilizables para futuras acciones.
Desde el principio entendimos que la respuesta debía ser ordenada, estratégica y alineada con los objetivos institucionales
La estrategia: marca antes que acciones
Diseñamos la estrategia bajo una premisa que guía muchos de nuestros proyectos: primero la marca, después las acciones.
Trabajamos sobre cuatro pilares:
- Una narrativa común para todo el territorio
- Una identidad visual consistente
- Una planificación escalonada en el tiempo
- La combinación coordinada de acciones físicas y digitales
Este enfoque permitió generar impacto y recuerdo, asegurando coherencia en cada fase de la campaña.
Conocer el territorio para contarlo mejor
Visitamos Campiña Sur en cuatro ocasiones distintas. No queríamos trabajar desde la distancia, sino pisar el territorio, conocer sus municipios y capturar contenido real.
Estas visitas nos permitieron crear material audiovisual propio, contactando con agentes locales para construir una narrativa auténtica. El resultado fue una comunicación emocional basada en experiencias reales. Allí, echamos en repetidas ocasiones una frase que nos marcó: “la gente no sabe lo que hay aquí”.
El plan estratégico como hoja de ruta
Elaboramos un plan estratégico de comunicación que definió objetivos, públicos, mensajes, canales y cronograma. Este documento se convirtió en el eje que articuló todas las acciones, garantizando coherencia presente y futura.
Marca territorial: identidad y claim
Desarrollamos el manual de identidad visual y el claim:
“Campiña Sur, más bonita que nunca”
Esta identidad permitió unificar toda la comunicación, mejorar el recuerdo de marca y generar una base reutilizable para futuras acciones institucionales.
Publicidad exterior: presencia que viaja
Activamos una campaña de autobuses vinilados durante seis semanas:
- 10 autobuses
- 4 rutas estratégicas
- Conexiones con Madrid, Sevilla, Cádiz y Córdoba
Con una audiencia estimada de 8,4 millones de impactos y un CPM muy competitivo, logramos visibilidad sostenida en distintos mercados.
Gestión de redes sociales
Desarrollamos una presencia activa en redes con publicaciones periódicas, contenido audiovisual y refuerzo constante del relato territorial, consolidando tono, estilo y reconocimiento digital. El contenido humanizado y cercano consiguió grandes resultados.
Durante el periodo de campaña alcanzamos:
- 1,4 millones de visualizaciones
- 404.000 espectadores únicos
- Más de 13.200 interacciones
- 12.700 visitas
- Más de 3.500 clics
- 1.000 nuevos seguidores
En Instagram:
- 273.200 visualizaciones
- 58.300 personas alcanzadas
- 4.300 interacciones
- 734 nuevos seguidores
Además, 9 de las 10 publicaciones con mejor rendimiento orgánico del trimestre correspondieron a contenidos de Campiña Sur.
Conclusiones y aprendizajes
La campaña cumplió los objetivos planteados, logrando posicionar Campiña Sur como destino, generar valor de marca, construir una identidad coherente y crear activos reutilizables que garantizan continuidad en futuras acciones. La combinación de estrategia, creatividad y una ejecución coordinada demostró que trabajar desde la marca no solo aporta impacto inmediato, sino que asegura eficacia y recorrido a medio plazo. Además, el proyecto nos deja aprendizajes clave: la importancia de implicar activamente al territorio, mantener una apuesta firme por los canales digitales y planificar con mayor margen para profundizar en la narrativa. Gracias a este trabajo, Campiña Sur cuenta hoy con una base sólida para seguir desarrollando su posicionamiento turístico desde una perspectiva estratégica y sostenida en el tiempo.
