Cuando comenzamos a trabajar con la Asociación ALMA teníamos claro que no estábamos ante una campaña convencional de sensibilización. El reto no era solo comunicar, sino hacer visible una violencia que muchas veces no se reconoce como tal: la violencia psicológica normalizada.
La campaña debía generar identificación, incomodidad y reflexión. No queríamos dramatizar en exceso ni recurrir a códigos habituales, sino construir un mensaje capaz de interpelar directamente a quien lo escucha.
Así nace “Llama a ALMA”, un concepto creativo que convierte una acción cotidiana —hacer una llamada— en un gesto de ruptura con el silencio.
El proyecto se planteó como una campaña transversal, combinando audiovisual, televisión, redes sociales y audio digital, siempre con el concepto creativo como eje vertebrador.
Ficha del proyecto
Proyecto: “Llama a ALMA”
Tipo: Campaña de sensibilización contra la violencia de género
Cliente: Asociación ALMA
Ámbito: Extremadura
Objetivo general:
Sensibilizar sobre la normalización de la violencia psicológica y promover el contacto temprano con la Asociación ALMA como recurso de apoyo.
Servicios realizados:
- Concepto creativo y dirección estratégica
- Producción audiovisual
- Adaptaciones para redes sociales
- Planificación de medios
- Difusión en televisión autonómica
- Campaña de audio digital
- Campaña de comunicación en medios
El reto: visibilizar la perversión de actitudes comunes normalizadas
Uno de los grandes obstáculos en los procesos de violencia de género es que muchas conductas se perciben como “normales”. Frases que minimizan, justifican o silencian el maltrato forman parte del entorno cotidiano de muchas mujeres.
Nuestro reto creativo fue dar forma a ese ruido social invisible y convertirlo en un mensaje directo que permitiera a la audiencia reconocerse en él.
La campaña debía:
- Generar identificación inmediata
- Romper la normalización del discurso social
- Invitar a la acción sin culpabilizar
- Crear un impacto emocional sostenido
El concepto creativo: escuchar para reconocer
El corazón de la campaña es el spot audiovisual, construido desde una premisa sencilla pero potente: mostrar lo cotidiano sin adornos.
Mujeres reales miran a cámara y verbalizan frases que muchas víctimas escuchan cuando intentan pedir ayuda:
“Algo habrás hecho”…
“Todas las parejas discuten”…
“Piensa en los niños…”
La puesta en escena es sobria, con iluminación roja en contraluz que sugiere amenaza e incomodidad sin caer en el dramatismo explícito. El resultado es una pieza que no grita: incomoda, obliga a escuchar y genera reconocimiento. Ese reconocimiento es el primer paso hacia la acción.
“Llama a ALMA” no es solo un claim: es una invitación directa a romper el ciclo de silencio.
La dirección creativa estuvo en manos de Leticia del Fresno, directora de WITI.
Producción audiovisual
El spot, rodado en el Teatro Carolina Coronado de Almendralejo, se diseñó como una pieza breve y de alto impacto emocional. Además del vídeo principal, se generaron adaptaciones para redes sociales y material fotográfico, garantizando continuidad visual y narrativa en todos los canales.
El lanzamiento coincidió con el Día Internacional contra la Violencia de Género, reforzando el contexto social del mensaje.
Amplificación del mensaje
El concepto creativo se desplegó en distintos canales para maximizar su alcance:
Televisión autonómica
Difusión en franjas de alta audiencia para llegar a población general.
Redes sociales
Publicación del spot con foco en población joven, generando conversación, compartidos e identificación.
Spotify
Cuñas de audio en entornos de consumo individual, favoreciendo la reflexión personal.
Esta combinación permitió una cobertura transversal, reforzando el mensaje en distintos momentos del día y contextos de consumo.
Resultados: del impacto a la acción
La campaña logró una fuerte respuesta en términos de visibilidad e interacción en redes, televisión y audio digital. Pero el indicador más relevante fue el incremento de llamadas y solicitudes de contacto a la asociación tras la difusión del spot.
El mensaje no se quedó en la pantalla: activó conversaciones reales y peticiones de ayuda, cumpliendo su objetivo social.
Mira como fue el proceso de making.
Conclusiones
“Llama a ALMA” demuestra el poder del concepto creativo cuando se construye desde la verdad cotidiana. La combinación de una narrativa directa, una ejecución audiovisual sobria y una estrategia de difusión coordinada permitió sensibilizar, generar identificación y movilizar a la acción.
Más allá de las métricas, la campaña ha contribuido a visibilizar la violencia psicológica y a reforzar la presencia de ALMA como recurso de apoyo. Cuando la creatividad conecta con la experiencia real, el mensaje se vuelve real.
Si quieres una campaña así para tu marca o simplemente quieres comentarnos algo sobre esta, solo tienes que que escribirnos
