El reto: abrir un restaurante sin parecer uno más
Al Globo nacía con una idea potente y poco habitual en el entorno:
no ser un restaurante temático, ni localista, ni tradicional, sino una reinterpretación contemporánea del viaje.
El reto era triple:
- Traducir ese concepto en una identidad sólida, no solo en un logo.
- Evitar cualquier estética asociada a lo típico o a lo local, sin perder cercanía.
- Lanzar el restaurante con una imagen profesional desde el primer día, optimizando recursos y sentando bases para futuras expansiones.
No se trataba de abrir puertas y ver qué pasaba. Se trataba de despegar con rumbo.
Ficha rápida del proyecto
Cliente: Al Globo Restaurante
Sector: Hostelería – restauración
Ubicación: Almendralejo (Badajoz)
Objetivo principal:
Crear una marca diferenciadora, reconocible y bien posicionada desde el momento de la apertura.
Servicios realizados:
- Identidad corporativa, en colaboración con Witi Estudio Creativo
- Dirección creativa del lanzamiento de marca
- Estrategia y gestión de redes sociales
Dirección de sesión fotográfica, con colaboración con AF Creativa.
La estrategia: una marca que invita a viajar sin moverse
La estrategia de marca se apoyó en tres pilares:
1. El viaje como experiencia cotidiana
No hablamos de aventuras épicas, sino de planes reales:
Un almuerzo con compañeros, una cena con amigos, descubrir un plato nuevo, volver a un sitio donde te sientes a gusto.
2. Elegancia accesible
Inspiración en los viajes del siglo XIX, en la curiosidad de Julio Verne y en los clubs donde se compartían historias… pero con la comodidad y el ritmo del siglo XXI. Aquí la propuesta de diseño de interiores de Laura Díaz de Pío pío Interiorismo fue clave.
3. Coherencia absoluta
Todo —nombre, símbolo, carta, tono de comunicación, redes, espacio y fotografía— debía contar la misma historia.
Esta visión quedó recogida y desarrollada en el manual de identidad visual, que sirvió como guía para todas las decisiones posteriores
Acciones realizadas
Identidad corporativa: forma, color y posicionamiento
La identidad visual de Al Globo se diseñó para acompañar la experiencia real del restaurante, no para sobreactuarla.
El símbolo
El globo aerostático se convierte en el eje de la marca: movimiento, descubrimiento y calma. Un viaje sin prisa.
La tipografía
Una combinación que equilibra carácter clásico y legibilidad contemporánea, transmitiendo cuidado sin rigidez.
La paleta cromática (y por qué se elige)
Los colores se definieron desde el posicionamiento, no desde la moda:
- Burdeos profundo: aporta sofisticación, conexión con el mundo gastronómico y el vino, y eleva la percepción sin resultar elitista.
- Beiges y tonos cálidos: equilibran el conjunto, aportan cercanía y evitan una imagen fría o distante.
Esta combinación permite sentirse en un lugar especial sin intimidar, encajando perfectamente con un restaurante de precio medio accesible. La imagen no promete lujo extremo. Promete una experiencia cuidada y honesta. Y eso es exactamente lo que el cliente encuentra.
Dirección creativa del lanzamiento
El lanzamiento de Al Globo no se planteó como una inauguración tradicional, sino como una acción experiencial pensada para la ciudad. Queríamos que el restaurante empezara a existir antes incluso de que la gente se sentara a la mesa.
Objetivos del lanzamiento
- Crear un recuerdo emocional desde el día 1.
- Generar conversación real en Almendralejo.
- Aprovechar la campaña navideña como momento de máximo consumo.
- Posicionar Al Globo como un lugar especial, distinto y memorable.
El lanzamiento no se planteó como una inauguración clásica, sino como una acción experiencial pensada para la ciudad.
Bajo el concepto “Al Globo Restaurante: el viaje empieza aquí”, diseñamos una acción que trasladara el universo de la marca al espacio urbano.
- Se repartieron y colocaron más de 200 globos por distintos puntos de Almendralejo, haciendo que la ciudad amaneciera literalmente llena de globos y despertando curiosidad desde primera hora.
- Durante toda la mañana, dos viajeros de otra época, vestidos como exploradores del siglo XIX, recorrieron la ciudad en calesino, repartiendo tarjetas e informando de la nueva apertura del restaurante.
Una escena inesperada, fuera de tiempo, que conectaba directamente con el relato de marca.
Toda la acción se documentó en vídeo y se transformó en un reel, permitiendo amplificar el impacto en redes sociales y convertir el street marketing en contenido propio.
Redes sociales: coherencia, no ruido
Las redes sociales se trabajaron desde el inicio como una extensión natural de la marca.
- Presentación del concepto.
- Ambiente, detalles y sensaciones.
- Comunicación alineada con el nivel de precio y experiencia.
El objetivo no era generar ruido, sino construir percepción de marca.
La sesión fotográfica: imagen al servicio del posicionamiento
Tras el lanzamiento, dirigimos una sesión fotográfica corporativa pensada para web, redes y carta.
No era una sesión de personas. Era una sesión de producto, espacio y atmósfera.
Se trabajó con:
- Interacción humana muy sutil (manos, gestos, procesos).
- Primeros planos que muestran textura, punto y calidad.
- Iluminación cálida y real, sin artificios.
La fotografía refuerza exactamente el mismo mensaje que transmite la marca:
calidad accesible, disfrute sin prisa y experiencia cuidada.
La web: dinamismo, cercanía y coherencia de marca
La web de Al Globo se planteó como una extensión natural de la experiencia del restaurante, no como un simple escaparate informativo. El objetivo era transmitir dinamismo, vida y una sensación constante de movimiento, evitando una estética rígida o excesivamente seria.
Se trabajó una estructura visual y de contenidos que refuerza el carácter social y accesible del espacio, alejándose de los códigos típicos de la alta restauración para posicionarse como un lugar donde apetece quedar, compartir y volver.
A nivel de diseño, se evitó cualquier recurso que pudiera transmitir frialdad o exclusividad excesiva. En su lugar, se priorizó una experiencia cálida, activa y coherente con la marca, donde cada elemento —tipografía, ritmo visual y contenido— contribuye a reforzar una identidad cercana, dinámica y en evolución constante.
Resultados: una marca alineada con lo que ofrece
Al Globo no se percibe como “un restaurante nuevo”, sino como un lugar con personalidad clara.
- Imagen sólida desde el primer día.
- Posicionamiento bien entendido por el cliente.
- Coherencia total entre precio, experiencia y comunicación.
- Base preparada para crecer y mantenerse en el tiempo.
Cuando cada detalle suma
El caso de Al Globo demuestra algo esencial:
Las marcas memorables se construyen con criterio, coherencia y visión a largo plazo.
En Agencia Saguaro acompañamos proyectos desde la idea hasta la ejecución, cuidando cada detalle para que las marcas no solo abran… despeguen.
